Relatório de Performance — Meta Ads
01 de dezembro de 2025 a 20 de agosto de 2026 · 256 dias (~8,4 meses) · 5 campanhas
Investimento total
média de R$ 9.834/mês
Visão geral
Leads totais
CPL médio R$ 43,46
Conversas WhatsApp
CPL R$ 22,06 — canal mais barato
Leads formulário nativo
CPL R$ 45,94
Leads via Pixel/site
CPL R$ 84,07
Campanhas
1 ativa · 4 pausadas
Sem resultado rastreado
5% da verba, 0 leads registrados
Análise crítica
Conta pequena e 100% focada em conversão direta — os problemas aqui são estruturais, não de volume.
"[OE] LEADS" (WhatsApp) é a campanha mais eficiente da conta — R$ 22,06 por conversa — e está inativa. A única campanha ativa hoje, "[OE] Leads Form Meta", custa R$ 45,94 por lead, mais que o dobro.
AçãoReativar a campanha de WhatsApp com o mesmo criativo/público que funcionou, mesmo que em paralelo com a de formulário — não faz sentido rodar só a opção mais cara.
"[OE] Leads Novo Pixel" não tem nenhum resultado registrado no período — nem indicador, nem contagem. É a segunda maior verba parada (5% do total) e sinaliza pixel quebrado ou evento de conversão mal configurado, não falta de demanda.
AçãoAuditar o pixel dessa campanha no Gerenciador de Eventos do Meta antes de qualquer nova verba — provavelmente o evento de lead parou de disparar.
"[OP] LEADS TRIAGEM" converte a R$ 84,07 por lead — de longe o canal mais caro, com CPM também o mais alto da conta (R$ 66,05) e a maior verba individual (R$ 35.643,76, 43% do total).
AçãoRevisar a landing page e o formulário de triagem — CPC e CTR não são muito piores que os outros canais, então a perda de eficiência está entre o clique e a conversão, não na entrega do anúncio.
Nenhuma das 5 campanhas trabalha reconhecimento de marca, tráfego de topo ou engajamento — todo o investimento vai direto pra conversão. Isso funciona no curto prazo, mas não constrói base de remarketing pra baratear o fundo no médio prazo.
AçãoConsiderar destinar uma fatia pequena do orçamento (10-15%) pra uma campanha de tráfego/engajamento, criando público de remarketing pra alimentar o WhatsApp e o formulário mais barato no futuro.
Canais de conversão
Sem estrutura de topo/meio/fundo nessa conta — os 3 canais abaixo competem direto pelo mesmo objetivo: gerar lead.
custo por lead — o mais barato da conta
O canal mais eficiente está desligado hoje — prioridade máxima de reativação.
custo por lead — 2,1x o WhatsApp
É a única campanha ativa — carrega a conta sozinha hoje, custando mais que o dobro do canal mais barato.
custo por lead — 3,8x o WhatsApp
Consumiu a maior fatia do orçamento pelo pior custo por lead — o candidato natural a cortar ou consertar primeiro.
Próximos passos
Além dos 4 pontos urgentes, um plano de médio prazo pra conta crescer com mais eficiência.
R$ 22,06/lead com apenas R$ 19.061,02 investidos (23% da verba) sugere que o canal não foi testado no limite. Antes de reativar com o mesmo orçamento, vale um plano de escalonamento gradual (+20% a cada semana estável) pra achar o teto real de eficiência do WhatsApp nessa conta.
Com uma campanha sem nenhum resultado registrado (Pixel Novo) e a de maior CPM da conta rodando ativa (Form Meta, R$ 85,30), vale checar no Gerenciador de Eventos se todos os pixels/conversões estão disparando corretamente antes de investir em criativos novos — não adianta melhorar anúncio se o problema é de mensuração.
O formulário nativo (R$ 45,94/lead) tende a trazer volume com menos fricção, mas também menos qualificado que o WhatsApp. Adicionar 1-2 perguntas de triagem no formulário (ex: "já fez consulta antes?", "orçamento aproximado") ajuda o time comercial a priorizar sem aumentar o CPL.
Sem nenhuma campanha de topo/engajamento hoje, a conta não tem um público "aquecido" pra alimentar o fundo mais barato. Uma campanha pequena e contínua de tráfego/engajamento (10-15% da verba) começa a formar essa base agora, pra colher CPL menor daqui a 2-3 meses.
Rodar 3 canais de conversão diferentes com a mesma prioridade dilui aprendizado e orçamento. Com os dados de 8,4 meses já em mãos, faz sentido eleger o WhatsApp como canal principal (melhor CPL) e usar formulário/pixel como capacidade extra quando o WhatsApp atingir o teto de volume — não como concorrentes de orçamento iguais.
Detalhamento
| Campanha | Status | Investido | Resultado otimizado | Resultados | Custo/resultado |
|---|---|---|---|---|---|
[OP] LEADS TRIAGEM Pixel/siteFundo de funil |
Inativa | R$ 35.643,76 | Lead (pixel do site) | 424 | R$ 84,07 |
[OE] Leads Form Meta FormulárioFundo de funil |
Ativa | R$ 23.477,47 | Lead (formulário nativo) | 511 | R$ 45,94 |
[OE] LEADS WhatsAppFundo de funil |
Inativa | R$ 19.061,02 | Conversa iniciada | 864 | R$ 22,06 |
[OE] Leads Novo Pixel Pixel/siteSem resultado rastreado |
Inativa | R$ 4.163,73 | — (não registrado) | 0 | — |
Post do Instagram (impulsionamento) EngajamentoNão é lead |
Inativa | R$ 257,78 | Clique no link | 346 | R$ 0,75 |